GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| ISL-529 | STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ | Seçmeli Ders Grubu | 1 | 1 | 6,00 |
Dersin Seviyesi
Yüksek Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, işletme fonksiyonlarından biri olan pazarlama fonksiyonunun temel ilkeleri, kavramları ve modern pazarlama yaklaşımları ile ilgili bilgilerin öğrencilere kazandırılmasıdır.
Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazarlamanın önemini, gelişim sürecini ve güncel pazarlama anlayışını öğrenir. |
| 2 | Pazarlama yönetim sürecini ve aşamalarını öğrenir. |
| 3 | Tüketici ve Örgütsel Pazarları ve bu pazarlardaki alıcı davranışını öğrenir. |
| 4 | Pazar bölümlendirme, hedefleme ve konumlandırma stratejilerini öğrenir. |
| 5 | Ürün ve hizmet pazarları çerçevesinde pazarlama karması unsurlarını ve kararlarını bilir. |
| 6 | Stratejik Pazarlama Planı hazırlamayı öğrenir. |
| 7 | Güncel Pazarlama Yaklaşımlarını öğrenir. |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Derste pazarlamanın konusu, kapsamı, gelişimi, pazarlama çevresi, stratejik pazarlama planlaması ve pazarlama yönetimi, pazarlama bilgi sistemi, tüketici davranışı, tüketicilerin satın alma karar süreci, endüstriyel ve tüketici pazarları, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma konuları ayrıntılı bir şekilde ele alınacaktır.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | Uygulama | Laboratuvar |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlamanın Tanımı, Konusu Kapsamı, Temel Pazarlama Kavramları | ||
| 2 | Pazarlamanın Gelişim Süreci, Pazarlama Yaklaşımları | ||
| 3 | Pazarlama, Sosyal Yaşam, Pazarlama düşüncesinin gelişimi ve eleştiriler | ||
| 4 | Pazar ve Pazarlama Çevresi | ||
| 5 | Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması | ||
| 6 | Tüketici Pazarları ve Tüketici Satın Alma Davranışı | ||
| 7 | Tüketici Pazarları ve Tüketici Satın Alma Davranışı II | ||
| 8 | ARA SINAV | ||
| 9 | Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Kullanıcıların Satın Alma Davranışı | ||
| 10 | Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar Seçimi | ||
| 11 | Konumlandırma ve konumlandırma stratejileri | ||
| 12 | Pazarlama Yönetimi ve Stratejik Pazarlama Planlaması | ||
| 13 | Pazarlama Karması Kararları I | ||
| 14 | Pazarlama Karması Kararları II | ||
| 15 | Güncel Pazarlama Yaklaşımları |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
-Pazarlama Stratejileri Yönetsel bir Yaklaşım 2. Baskı, Editörler: Ömer Torlak, Remzi Altunışık, Beta Yayıncılık 2012 - Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi 2. Baskı,Remzi Altunışık, Şuayip Özdemir,Ömer Torlak, Beta Yayıncılık 2016 -Pazarlamanın Temelleri 13. Basımdan Çeviri, Perreault, Cannon, McCarthy, Nobel Akademik Yayıncılık Eğitim Danış.Tic.Ltd.Şti., Eylül 2013 -Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmeler, Editörler: İnci Varinli, Kahraman Çatı, Detay Yayıncılık,2008 - Post Modern Pazarlama, Yavuz Odabaşı, MediaCat Yayıncılık, 2012
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Bireysel Çalışma | 14 | 3 | 42 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 26 | 26 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 40 | 40 |
| Ev Ödevi | 7 | 4 | 28 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 180 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| ÖÇ 1 |
| ÖÇ 2 |
| ÖÇ 3 |
| ÖÇ 4 |
| ÖÇ 5 |
| ÖÇ 6 |
| ÖÇ 7 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek