GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| ISL-535 | PAZARLAMA ARAŞTIRMA VE UYGULAMALARI | Seçmeli Ders Grubu | 1 | 1 | 6,00 |
Dersin Seviyesi
Yüksek Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Bu ders, pazarlama araştırmalarında kullanılan temel yöntem ve teknikleri öğretmek, öğrencilere veri toplama, analiz etme ve pazarlama stratejileri geliştirme konusunda bilgi ve beceri kazandırmayı amaçlamaktadır. Ayrıca, gerçek hayattan vaka çalışmaları ile öğrencilere uygulama odaklı bir öğrenme deneyimi sunulmaktadır.
Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazarlama araştırmalarının temel kavramlarını ve süreçlerini açıklayabilme. |
| 2 | Nicel ve nitel veri toplama yöntemlerini uygulayabilme ve değerlendirebilme. |
| 3 | Araştırma bulgularını analiz edebilme ve pazarlama kararlarına yönelik anlamlı sonuçlar çıkarabilme. |
| 4 | Pazarlama araştırma projelerini planlama, uygulama ve raporlama becerisi kazanma. |
| 5 | Etik değerler ve toplumsal sorumluluk çerçevesinde pazarlama araştırmaları yürütebilme. |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Bu ders, pazarlama araştırmasının rolü ve süreçlerini ele alarak öğrencilerin bu alandaki temel bilgi ve becerilerini geliştirmeyi hedefler. Ders kapsamında örnekleme yöntemleri, veri toplama teknikleri, araştırma tasarımı ve analizleri üzerinde durulur. Ayrıca, pazarlama stratejilerine yönelik vaka analizleri ve uygulamalı projelerle öğrencilerin teori ile pratiği birleştirmesi sağlanır.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | Uygulama | Laboratuvar |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama araştırmalarına giriş, temel kavramlar ve süreçler. | ||
| 2 | Pazarlama araştırmalarında bilimsel yöntemlerin önemi. | ||
| 3 | Veri toplama yöntemleri: Nicel ve nitel yaklaşımlar. | ||
| 4 | Örnekleme teknikleri ve veri güvenilirliği. | ||
| 5 | Veri analizi için temel istatistiksel yöntemler. | ||
| 6 | Pazarlama araştırmalarında anket tasarımı ve uygulama süreci. | ||
| 7 | Araştırma sonuçlarının görselleştirilmesi ve raporlama teknikleri. | ||
| 8 | Vize | ||
| 9 | Pazarlama araştırmalarında etik ilkeler ve uygulamalar. | ||
| 10 | Veri analizi araçlarının uygulamalı kullanımı. | ||
| 11 | Müşteri davranışlarının araştırılmasında ileri teknikler. | ||
| 12 | Pazarlama kararlarında araştırma sonuçlarının kullanımı. | ||
| 13 | Grup çalışması: Örnek bir araştırma projesinin hazırlanması. | ||
| 14 | Araştırma projelerinin sunumu ve geri bildirim oturumu. | ||
| 15 | Genel tekrar ve final sınavına hazırlık. | ||
| 16 | Final |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
Pazarlama Araştırmaları, A. Ercan Gegez, Beta Basım-Yayın, 2015.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Bireysel Çalışma | 12 | 4 | 48 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 7 | 5 | 35 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 8 | 7 | 56 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 183 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| ÖÇ 1 |
| ÖÇ 2 |
| ÖÇ 3 |
| ÖÇ 4 |
| ÖÇ 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek