GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı


Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS
ISL-556 MARKA YÖNETİMİ Seçmeli Ders Grubu 1 2 6,00

Yüksek Lisans


Türkçe


“Marka Yönetimi” dersinin amacı; marka ile ilgili güncel yaklaşımların, marka yönetim sürecinin, tüketici temelli marka sermayesinin, konumlandırma ve konumlandırma stratejilerinin, marka unsurlarının seçiminin, markalamada bütünleşik pazarlama iletişimi ve araçlarının, marka mimarisi ve marka genişletmenin ve marka yönetimi ile ilgili önemli bilgilerin öğrencilere kazandırılmasıdır.


Dr. Öğr. Üyesi Mustafa Özdemir


1 "Marka" tanımlarını, marka ile ilgili kavramları ve güncel marka yaklaşımını öğrenir.
2 Marka yönetim sürecinin aşamalarını öğrenir.
3 Marka konumlandırma ve konumlandırma stratejilerini bilir.
4 Marka Kimliğini oluşturan unsurları bilir ve bu unsurların seçiminde nelere dikkat edileceğini öğrenir.
5 Marka denkliğini ve denklik unsurlarını tanımlayabilir.
6 Markalama Stratejilerini öğrenir.

Birinci Öğretim



Yok


Marka Tanımları, Marka Türleri, Marka ile İlgili Kavramlar, Stratejik Marka Yönetim Süreci, Marka Konumlandırma, Konumlandırma Stratejileri , Marka Kimliği, Marka Kişiliği, Marka Denkliği ve Marka Denkliğinin Unsurları, Markalama Stratejileri, Markanın Görsel ve İşitsel Unsurları, Marka İletişimi ve Marka İletişimi Stratejileri


Hafta Teorik Uygulama Laboratuvar
1 Marka ve Marka Yönetimi, Pazarlama açısından Markanın Önemi
2 Marka Tanımları, Marka Alanları ve Türleri
3 Stratejik Marka Yönetim Süreci
4 Marka Konumlandırma kavramı, konumlandırma kararı, marka konumlandırma stratejileri
5 Başarılı Marka Konumlandırma Örnekleri
6 Marka Kimliği ve marka kimliğinin unsurları, kimlik türleri
7 Marka kimliği unsurlarının geliştirilmesi ve seçiminde dikkat edilmesi gereken noktalar. Marka kimlik unsurları örnekleri.
8 ARA SINAV
9 Marka Denkliği ve Marka Denkliğinin Unsurları
10 Algılanan Kalite, Marka Farkındalığı, Marka Çağrışımları
11 Marka Tutumu, Marka Sadakati ve Sadakatinin Boyutları
12 Markalama Stratejileri
13 Markalama Stratejileri Olarak Marka Esnetme ve Küçültme Stratejileri, Marka Genişletme Stratejisi, Çoklu Markalama Stratejisi, Ortak Markalama Stratejisi
14 Marka İletişiminde Tüketici Yönlü Modeller, Yeni Medya ve Marka İletişimi Yeni Medya Kavramı, Yeni Medya Bağlamında Sosyal Medya
15 Yeni Medyanın Marka İletişimi Açısından Önemi ve Kullanımı, Marka İletişimi Bağlamında Sanal Topluluklar

- Stratejik Marka Yönetimi (Dördüncü basımdan çeviri) – Kevin Lane Keller, Nobel Akademik Yayıncılık, Şubat 2019 - İletişim Temelli Marka Yönetimi – Doç.Dr. Nurhan Babür Tosun, Beta Basım A.Ş., 2010



Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60


Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 1 1
Final Sınavı 1 1 1
Derse Katılım 14 3 42
Bireysel Çalışma 14 3 42
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 1 26 26
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 40 40
Ev Ödevi 7 4 28
Toplam İş Yükü (saat) 180

ÖÇ 1
ÖÇ 2
ÖÇ 3
ÖÇ 4
ÖÇ 5
ÖÇ 6
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek