Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
---|---|---|---|---|---|
UTLY-536 | KÜRESEL MARKA DEĞERİ YÖNETİMİ | Seçmeli Ders Grubu | 1 | 2 | 6,00 |
Yüksek Lisans
Türkçe
Küresel anlamda markalar ve marka yönetimine ilişkin temel kavram ve tanımların aktarılması ile marka yönetimi hakkında stratejik bilgilerin ele alınması ve uygulamaların incelenmesidir.
Dr. Öğr. Üy. M. Ali GENİŞ
1 | Markaya ilişkin temel kavramları ayırt eder. |
2 | Marka kimliği planlama modellerini tartışır. |
3 | Markaya yönelik iletişim stratejilerini tartışır. |
4 | Marka yönetimi ve bütünleşik iletişim stratejilerini eleştirir. |
5 | Marka yönetimi ve organizasyonunu çözümler. |
Birinci Öğretim
Yok
Yok
Markalar ve marka yönetimine ilişkin temel kavram ve tanımlar; marka değeri kavramı; marka konumlandırma; marka değeri yaratmak için marka bileşenlerinin seçimi; marka değeri yaratmak için pazarlama programlarının tasarımı; marka değeri yaratmak için bütünleşik pazarlama iletişimi; marka değeri ölçme ve değerlendirme sistemleri; marka stratejileri tasarım ve uygulaması; marka uzantıları; marka yönetiminde sürdürülebilirlik: markaların zaman içinde yönetimi; markaların küresel yönetimi; marka yönetiminde organizasyonel ve yönetsel konular.
Hafta | Teorik | Uygulama | Laboratuvar |
---|---|---|---|
1 | Değişen Rekabet Ve "Ürünleri" Farklılaştırıcı Değer Olarak Marka | Yok | |
2 | Markaya İlişkin Temel Kavramlar: Çağrışımlar, Kimlik, Kişilik, İmaj | Yok | |
3 | Markaya İlişkin Temel Kavramlar: Çağrışımlar, Kimlik, Kişilik, İma | Yok | |
4 | Marka Yönetimi ve Yapılandırma | Yok | |
5 | Marka Kimliği Planlama Modelleri | Yok | |
6 | Marka Kimliği Planlama Modelleri | Yok | |
7 | Markaya Yönelik İletişim Stratejisi: Marka Konumlandırma | Yok | |
8 | Ara Sınav | ||
9 | Günümüz Tüketici Özellikleri ve Marka | Yok | |
10 | Marka Yönetimi ve Bütünleşik İletişim | Yok | |
11 | Marka Yönetimi ve Bütünleşik İletişim | Yok | |
12 | Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi | Yok | |
13 | İşletme Yönetimi ve Marka Yönetimi | Yok | |
14 | Türkiye'de Marka Yönetimi | Yok | |
15 | Türkiye'de Marka Yönetimi | Yok | |
16 | Final Sınavı |
Nurcan Babür Tosun, (2020), Marka Yönetimi, Beta Basım Yayım.
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
---|---|---|
Ara Sınav | 1 | 100 |
Toplam | 100 | |
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
Final Sınavı | 1 | 100 |
Toplam | 100 | |
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 |
Yok
Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
---|---|---|---|
Ara Sınav | 14 | 4 | 56 |
Final Sınavı | 14 | 3 | 42 |
Bütünleme Sınavı | 14 | 3 | 42 |
Bireysel Çalışma | 14 | 3 | 42 |
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 1 | 1 |
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 1 | 1 |
Toplam İş Yükü (saat) | 184 |
ÖÇ 1 |
ÖÇ 2 |
ÖÇ 3 |
ÖÇ 4 |
ÖÇ 5 |