GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS
HIT-107 PAZARLAMA İLKELERİ Ders 1 1 3,00

Dersin Seviyesi

Önlisans

Dersin Sunulduğu Dil

Türkçe

Dersin Amacı

Bu dersin amacı, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Programı öğrencilerinin pazarlamanın temel kavramlarını, ilkelerini, fonksiyonlarını ve uygulama alanlarını öğrenmelerini sağlamaktır. Öğrenciler, pazarlama süreçlerinin iletişim faaliyetleri üzerindeki etkilerini ve halkla ilişkiler ile tanıtım stratejilerini güçlendirmedeki rolünü anlamlandıracaklardır.

Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri

Dr. Öğretim Üyesi Özgür KURU

Öğrenme Çıktıları

1 Pazarlamanın temel kavramlarını tanımlar.
2 Pazarlama çevresinin unsurlarını listeler.
3 Tüketici davranışını etkileyen faktörleri açıklar.
4 Pazar bölümlendirme, hedefleme ve konumlandırma stratejilerini özetler.
5 Pazarlama karması (4P) elemanlarını ayırt eder.
6 Bir ürün veya hizmet için temel pazarlama karması stratejileri taslak hazırlar.
7 Halkla ilişkiler ve tanıtım kampanyalarında pazarlama prensiplerini kullanır.

Öğrenim Türü

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Dersin İçeriği

Ders içeriği, pazarlamanın tanımı, gelişimi, temel kavramları, pazarlama çevresi analizi, tüketici ve endüstriyel pazarlar, pazar bölümlendirme, hedefleme ve konumlandırma stratejileri, pazarlama karması (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma), dijital pazarlama temel prensipleri, sosyal sorumluluk ve etik pazarlama konularını kapsamaktadır. Halkla ilişkiler ve tanıtım profesyonellerinin bakış açısıyla, pazarlama ilkelerinin iletişim stratejilerine entegrasyonu vurgulanacaktır.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik Uygulama Laboratuvar
1 Pazarlamanın tanımı, kapsamı ve gelişimi. Pazarlamanın temel amaçları ve işletmeler için önemi. Pazarlama felsefeleri: Üretim, ürün, satış, pazarlama ve toplumsal pazarlama anlayışları.
2 Makro ve mikro pazarlama çevresi unsurları (demografik, ekonomik, politik, yasal, sosyo-kültürel, teknolojik, doğal çevre; tedarikçiler, aracılar, rakipler, hedef kitleler). Çevresel faktörlerin iletişim stratejilerine etkisi. SWOT analizi temelleri.
3 Tüketici pazarlarının özellikleri. Tüketici satın alma karar süreci (ihtiyaç duyma, bilgi arama, alternatifleri değerlendirme, satın alma, satın alma sonrası davranış). Tüketici davranışlarını etkileyen faktörler (kültürel, sosyal, kişisel, psikolojik).
4 Örgütsel pazarların tanımı ve türleri (endüstriyel, aracı, kamu). Örgütsel satın alma sürecinin özellikleri ve tüketici pazarından farkları. Örgütsel satın alma davranışlarını etkileyen faktörler.
5 Pazar bölümlendirme kavramı ve kriterleri (demografik, psikografik, davranışsal, coğrafi). Hedef pazar seçimi stratejileri (farklılaşmış, farklılaşmamış, niş pazarlama). Ürün konumlandırma stratejileri ve önem haritaları.
6 Pazarlama bilgi sistemlerinin yapısı ve önemi. Pazarlama araştırmalarının tanımı, süreci ve türleri (keşfedici, tanımlayıcı, nedensel). Veri toplama yöntemleri (anket, gözlem, deneme, odak grup).
7 Ürün kavramı, ürün hiyerarşisi ve sınıflandırması. Marka, ambalajlama, etiketleme ve garanti kararları. Ürün yaşam eğrisi ve stratejileri. Hizmet pazarlaması özellikleri (ayrılmazlık, değişkenlik, dayanıksızlık, soyutluk).
8 İlk 7 haftalık konuları kapsayan ara sınav.
9 Fiyatlandırmanın önemi ve amacı. Fiyatlandırmayı etkileyen iç ve dış faktörler. Temel fiyatlandırma yöntemleri (maliyet esaslı, talep esaslı, rakip esaslı). Yeni ürün fiyatlandırma stratejileri (pazar kaymağı, pazara nüfuz etme).
10 Dağıtım kanallarının tanımı, fonksiyonları ve türleri (doğrudan, dolaylı). Kanal tasarımı ve yönetimi kararları. Fiziksel dağıtım (lojistik) kavramı ve önemi (depolama, envanter yönetimi, taşıma).
11 Bütünleşik Pazarlama İletişimi (BPİ) kavramı ve önemi. İletişim süreci modeli. Reklamın tanımı, amaçları ve türleri. Reklam bütçesi belirleme ve reklam mesajı geliştirme. Medya planlaması.
12 Halkla ilişkilerin tanımı, amaçları ve araçları. Basın ilişkileri, ürün tanıtımı, kurumsal iletişim, kriz yönetimi. Halkla ilişkiler ve reklam arasındaki farklar ve entegrasyonu. Satış geliştirme araçları ve stratejileri.
13 Kişisel satışın tanımı ve önemi. Doğrudan pazarlama araçları (doğrudan posta, tele pazarlama, katalog). Dijital pazarlamanın yükselişi ve temel araçları (SEO, SEM, sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, e-posta pazarlaması).
14 Küresel pazarlamanın tanımı ve önemi. Küresel pazara giriş stratejileri (ihracat, lisanslama, ortak girişim, doğrudan yatırım). Küresel pazarlama karması adaptasyonu ve standardizasyonu.
15 Pazarlama etiği kavramı ve önemi. Tüketici hakları ve korunması. Çevresel sürdürülebilirlik ve yeşil pazarlama. Kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) ve iyi niyet pazarlaması. Etik ikilemler.
16 Tüm dönem konularını kapsayan final sınavı.

Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar

Ders Notu Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). *Principles of Marketing* (18th ed.). Pearson. Odabaşı, Y. (2018). *Pazarlama İlkeleri*. Beta Basım Yayım Dağıtım.

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Yok

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

Yok

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 1 1
Final Sınavı 1 1 1
Derse Katılım 14 2 28
Bireysel Çalışma 14 2 28
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 1 10 10
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 10 10
Okuma 1 15 15
Toplam İş Yükü (saat) 93

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

PÇ 1 PÇ 2 PÇ 3 PÇ 4 PÇ 5 PÇ 6 PÇ 7 PÇ 8 PÇ 9 PÇ 10 PÇ 11 PÇ 12 PÇ 13 PÇ 14 PÇ 15 PÇ 16
ÖÇ 1 4 4 1 1 3 2 2 3 2 2 1 2 2 1 2 2
ÖÇ 2 4 4 1 1 3 2 2 3 2 2 1 2 2 1 2 2
ÖÇ 3 4 3 1 1 3 2 4 3 3 2 2 2 3 1 3 3
ÖÇ 4 4 4 1 1 4 2 3 4 4 3 2 2 3 1 3 2
ÖÇ 5 4 4 1 1 3 2 2 3 4 3 1 2 2 1 2 2
ÖÇ 6 4 4 1 1 4 2 4 4 5 4 3 2 4 1 4 3
ÖÇ 7 5 4 1 1 4 3 3 4 5 5 3 2 4 2 4 3
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek