GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| HIT-110 | MEDYA PLANLAMA | Seçmeli Ders Grubu | 1 | 2 | 3,00 |
Dersin Seviyesi
Önlisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, halkla ilişkiler ve tanıtım programı öğrencilerinin medya planlamanın temel prensiplerini, süreçlerini ve stratejilerini kavramalarını sağlamaktır. Öğrenciler, hedef kitle analizi, medya seçimi, bütçeleme ve kampanya ölçümleme gibi konularda pratik beceriler geliştirerek, entegre iletişim kampanyalarında medya planlamanın rolünü etkin bir şekilde uygulamayı öğrenirler.
Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri
Öğr. Gör. Kadriye YEŞİLMEN
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Medya, reklam ve tüketici arasındaki ilişkiyi tanımlar. |
| 2 | Halkla ilişkiler kampanyaları için hedef kitle analiz yöntemlerini açıklar. |
| 3 | Farklı medya türlerini ve özelliklerini sınıflandırır. |
| 4 | Medya planlama sürecinin aşamalarını listeler ve basit bir medya planı taslağı hazırlar. |
| 5 | Verilen bir senaryoda uygun medya kanallarını seçer. |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Ders içeriği, medya planlamanın temel kavramları, halkla ilişkiler ve tanıtımdaki önemi, hedef kitle analizi, farklı medya türlerinin özellikleri ve kullanımı, medya araştırma yöntemleri, medya planlama süreci adımları, medya stratejisi oluşturma, bütçeleme, medya satın alma, dijital ve geleneksel medya planlama farklılıkları, medya kampanyalarının ölçümlenmesi ve değerlendirilmesi, etik konular ve güncel trendlerden oluşmaktadır.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | Uygulama | Laboratuvar |
|---|---|---|---|
| 1 | Medya Planlamaya Giriş ve Temel Kavramlar. Medya planlamanın tanımı, kapsamı ve halkla ilişkilerdeki yeri. Pazarlama ve iletişim süreçlerindeki rolü. Temel terimler: Medya, kanal, hedef kitle, erişim, frekans, GRP. | ||
| 2 | Halkla İlişkiler ve Medya Planlama İlişkisi. Halkla ilişkiler stratejilerinde medya planlamanın önemi. Kurumsal iletişim, marka itibarı ve kriz yönetimi bağlamında medya kullanımı. Entegre pazarlama iletişimi (IMC) içerisindeki konumu. | ||
| 3 | Hedef Kitle Analizi ve Segmentasyon. Medya planlamanın başlangıç noktası olarak hedef kitleyi anlama. Demografik, psikografik ve davranışsal segmentasyon yöntemleri. Persona oluşturma. | ||
| 4 | Medya Türleri ve Özellikleri. Geleneksel medya (TV, radyo, gazete, dergi, açıkhava) ve dijital medya (sosyal medya, arama motorları, web siteleri, mobil) türlerinin sınıflandırılması. Her bir medya türünün avantajları ve dezavantajları. | ||
| 5 | Medya Araştırmaları ve Veri Kaynakları. Medya planlamada kullanılan araştırma yöntemleri. Tüketici panelleri, izleyici/okuyucu ölçümlemeleri. Medya veri kaynakları (örneğin, Nielsen, Kantar Medya, sosyal medya analiz araçları). Verilerin yorumlanması. | ||
| 6 | Medya Planlama Süreci ve Stratejisi Oluşturma (1). Medya planlama sürecinin adımları: Analiz, hedefler belirleme, strateji geliştirme. Medya hedeflerinin belirlenmesi (erişim, frekans, süreklilik). | ||
| 7 | Medya Planlama Süreci ve Stratejisi Oluşturma (2). Hedef kitleye en uygun medya kanallarının seçimi ve medya karması oluşturma prensipleri. Rekabet analizi ve pazar koşulları. Mesajın medya seçimine etkisi. | ||
| 8 | İlk 7 haftalık konuları kapsayan ara sınav. | ||
| 9 | Medya Bütçeleme ve Zamanlama. Medya bütçesi oluşturma yöntemleri (yüzde yöntemi, rekabetçi parite, hedef ve görev yöntemi). Bütçenin dağıtımı ve optimizasyonu. Kampanya zamanlaması ve planlama takvimleri. | ||
| 10 | Medya Satın Alma ve Yerleştirme. Medya satın alma süreçleri. Pazarlık, rezervasyon ve yayın takibi. Medya planının uygulanması aşamasındaki pratik adımlar. Medya ajanslarının rolü. | ||
| 11 | Dijital Medya Planlama. Dijital medyanın özellikleri (interaktiflik, ölçülebilirlik, hedefleme). Arama motoru pazarlaması (SEM), sosyal medya reklamcılığı, içerik pazarlaması, influencer marketing gibi dijital medya kanalları. | ||
| 12 | Geleneksel Medya Planlama ve Yeni Yaklaşımlar. TV, radyo, gazete, dergi ve açıkhava medyasında planlama prensipleri. Geleneksel medyanın dijital ile entegrasyonu. Medya planlamada programatik satın alma ve yeni teknolojiler. | ||
| 13 | Medya Kampanyalarının Ölçümlenmesi ve Değerlendirilmesi. Medya planlama başarısını ölçme metrikleri (ROI, CPA, CTR, gösterim, etkileşim). Kampanya performansını izleme ve raporlama. Medya planında optimizasyon. | ||
| 14 | Medya Planlamada Etik ve Yasal Konular. Reklam ve medya etiği. Tüketici verilerinin korunması (KVKK, GDPR). Yanıltıcı reklamcılık ve medya manipülasyonu. Telif hakları. | ||
| 15 | Medya Planlamada Güncel Trendler ve Gelecek. Yapay zeka, büyük veri, kişiselleştirilmiş medya deneyimleri, sanal ve artırılmış gerçeklik gibi geleceğin medya trendleri. Medya planlama mesleğinin dönüşümü. | ||
| 16 | Tüm dönem konularını kapsayan final sınavı. |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
Akyol, O. (2018). Medya Planlama: Teoriden Uygulamaya. Beta Yayınları. Özkan, N. (2017). Dijital Medya ve Pazarlama İletişimi. Derin Yayınları. Yeshin, T. (2006). Advertising Planning: Strategy, Tactics, and Implementation. Sage Publications. Ders Notları
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Yok
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı için Bireysel Çalışma | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 2 | 28 |
| Bireysel Çalışma | 14 | 2 | 28 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 4 | 4 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 4 | 4 |
| Okuma | 14 | 1 | 14 |
| Ev Ödevi | 14 | 1 | 14 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 94 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | PÇ 16 | |
| ÖÇ 1 | 4 | 3 | 1 | 1 | 3 | 2 | 1 | 1 | 3 | 3 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 |
| ÖÇ 2 | 4 | 5 | 1 | 1 | 3 | 2 | 1 | 1 | 3 | 3 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 |
| ÖÇ 3 | 3 | 3 | 1 | 1 | 3 | 2 | 1 | 1 | 3 | 3 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 |
| ÖÇ 4 | 3 | 3 | 1 | 1 | 3 | 3 | 1 | 1 | 4 | 3 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 |
| ÖÇ 5 | 3 | 3 | 1 | 1 | 4 | 3 | 1 | 1 | 4 | 3 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek