GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| HIT-212 | İNTERNET ve MOBİL PAZARLAMA | Seçmeli Ders Grubu | 2 | 3 | 3,00 |
Dersin Seviyesi
Önlisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Programı öğrencilerinin dijital çağın gerektirdiği internet ve mobil pazarlama stratejilerini, araçlarını ve uygulamalarını öğrenmelerini sağlamaktır. Öğrenciler, hedef kitleye ulaşma, marka bilinirliği oluşturma, online itibar yönetimi ve dijital iletişim kampanyaları yürütme konularında pratik yetkinlikler kazanacaklardır.
Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri
Öğr. Gör. Kadriye YEŞİLMEN
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Dijital pazarlamanın temel kavramlarını tanımlar. |
| 2 | Halkla ilişkiler stratejilerine uygun dijital pazarlama kanallarını listeler. |
| 3 | Hedef kitle analizi yöntemlerini açıklar. |
| 4 | Basit dijital pazarlama kampanyaları için temel planlar oluşturur. |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Ders içeriği, dijital pazarlamanın temel kavramları, online hedef kitle analizi, arama motoru pazarlaması (SEO/SEM), sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, mobil pazarlama stratejileri, e-posta pazarlaması, influencer pazarlaması ve dijital analitik konularını kapsamaktadır. Ayrıca, dijital iletişim kampanyalarının planlanması, uygulanması ve etik/yasal sorumluluklar üzerinde durulacaktır.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | Uygulama | Laboratuvar |
|---|---|---|---|
| 1 | İnternet ve Mobil Pazarlamaya Giriş. Dijital çağda pazarlama ve halkla ilişkilerin önemi, dersin amaçları ve kapsamı. Dijital pazarlamanın temel kavramları ve avantajları. Halkla ilişkilerde dijital araçların rolü ve entegrasyonu. | ||
| 2 | Dijital Pazarlama Ekosistemi ve Tüketici Davranışları. Dijital pazarlama ekosistemindeki ana bileşenler (web siteleri, sosyal medya, mobil uygulamalar vb.). Dijital tüketici yolculuğu ve online satın alma süreçleri. Dijital ortamda tüketici davranışlarını etkileyen faktörler. | ||
| 3 | Hedef Kitle Analizi ve Segmentasyon. Dijital ortamda hedef kitleyi belirleme yöntemleri. Demografik, psikografik ve davranışsal segmentasyon. Persona oluşturma ve önemi. Veri toplama ve analizi. | ||
| 4 | Arama Motoru Pazarlaması (SEO ve SEM) ve PR İlişkisi. Arama motorlarının çalışma prensipleri. Arama motoru optimizasyonu (SEO) temel prensipleri (anahtar kelime araştırması, site içi/site dışı SEO). Arama motoru reklamcılığı (SEM) ve Google Ads temelleri. PR metinlerinin SEO uyumluluğu. | ||
| 5 | Sosyal Medya Pazarlaması - Platformlar ve Stratejiler. Sosyal medya platformlarının (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok vb.) özellikleri ve hedef kitleye göre seçimi. Sosyal medya pazarlaması stratejileri. Sosyal medyada marka sesi ve tonu. | ||
| 6 | Sosyal Medya Pazarlaması - İçerik ve Etkileşim. Sosyal medya içerik türleri (metin, görsel, video). Etkileşim artırıcı stratejiler. Kriz yönetimi ve online itibar yönetimi. Sosyal medya reklamcılığına giriş. | ||
| 7 | İçerik Pazarlaması ve Dijital Hikaye Anlatıcılığı. İçerik pazarlamasının tanımı ve önemi. Farklı içerik türleri (blog yazısı, infografik, video, e-kitap). Dijital hikaye anlatıcılığı prensipleri. İçerik dağıtım kanalları ve içerik takvimi oluşturma. | ||
| 8 | İlk 7 haftalık konuları kapsayan ara sınav. | ||
| 9 | Mobil Pazarlama Stratejileri ve Uygulamaları. Mobil pazarlamanın yükselişi ve önemi. Mobil uygulamalar, mobil web siteleri, SMS pazarlaması, konum tabanlı pazarlama. QR kodlar ve artırılmış gerçeklik (AR) uygulamaları. | ||
| 10 | E-posta Pazarlaması ve Birebir İletişim. E-posta pazarlamasının temelleri ve PR'daki rolü. E-posta listesi oluşturma ve segmentasyon. E-posta içerik stratejileri (bültenler, duyurular, promosyonlar). E-posta otomasyonu ve ölçümleme. | ||
| 11 | Influencer Pazarlaması ve İş Birlikleri. Influencer pazarlamasının tanımı ve türleri (makro, mikro, nano influencerlar). Halkla ilişkiler kampanyalarında influencer kullanımı. Doğru influencer'ı seçme, iş birliği modelleri ve yasal çerçeveler. | ||
| 12 | Dijital Analitik ve Performans Ölçümü. Dijital pazarlamada veri önemi. Temel analitik araçları (Google Analytics, sosyal medya analitikleri). Temel performans göstergeleri (KPI'lar) ve raporlama. Veri yorumlama ve strateji geliştirme. | ||
| 13 | Dijital Pazarlamada Etik ve Yasal Sorumluluklar. Veri gizliliği (KVKK, GDPR) ve kullanıcı rızası. Online reklamcılıkta şeffaflık ve dürüstlük. Yanıltıcı reklamcılık ve dezenformasyon. Dijital ortamda itibar yönetimi ve kriz iletişimi etik ilkeleri. | ||
| 14 | Entegre Dijital Pazarlama ve PR Kampanyası Planlaması. Farklı dijital pazarlama kanallarını bir araya getiren entegre kampanya stratejileri. Hedef belirleme, bütçeleme, zaman çizelgesi oluşturma. Halkla ilişkiler hedefleriyle dijital pazarlama hedeflerini eşleştirme. | ||
| 15 | Dijital Kampanya Sunumları ve Değerlendirme. Öğrencilerin hazırladığı entegre dijital pazarlama ve PR kampanyası planlarının sunumu. Akran değerlendirmesi ve öğretim üyesinden geri bildirimler. | ||
| 16 | Tüm dönem konularını kapsayan final sınavı. |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson. Kircova, İ. (2008). İnternette Pazarlama, Beta Yayınları, İstanbul. Ders notları
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Yok
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 2 | 28 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Okuma | 14 | 1 | 14 |
| Ev Ödevi | 14 | 2 | 28 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 92 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | PÇ 16 | |
| ÖÇ 1 | 4 | 4 | 1 | 1 | 4 | 4 | 1 | 2 | 4 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 |
| ÖÇ 2 | 4 | 4 | 1 | 1 | 4 | 4 | 1 | 2 | 4 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 |
| ÖÇ 3 | 4 | 5 | 1 | 1 | 4 | 3 | 1 | 2 | 4 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 |
| ÖÇ 4 | 4 | 4 | 1 | 1 | 3 | 5 | 1 | 2 | 4 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek