GERİ DÖN

Ders Öğretim Planı

Dersin Kodu Dersin Adı Dersin Türü Yıl Yarıyıl AKTS
HIT-214 REKLAM YAPIM TEKNİKLERİ Seçmeli Ders Grubu 2 3 3,00

Dersin Seviyesi

Önlisans

Dersin Sunulduğu Dil

Türkçe

Dersin Amacı

Bu ders, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Programı öğrencilerine, reklam yapım süreçlerinin temel prensiplerini, farklı mecralara özgü teknikleri ve sektörel uygulamalarını kavratmayı amaçlar. Öğrencilerin, reklam projelerini planlama, yönetme ve değerlendirme becerilerini geliştirerek sektördeki iletişim stratejilerine değer katmalarını hedefler.

Dersi Veren Öğretim GörevlisiGörevlileri

Öğr. Gör. Kadriye YEŞİLMEN

Öğrenme Çıktıları

1 Reklam yapım sürecinin temel aşamalarını tanımlar.
2 Farklı reklam mecralarına özgü yapım tekniklerini açıklar.
3 Bir reklam filmi için senaryo taslağı hazırlar.
4 Dijital platformlar için basit bir reklam içeriği uygular.

Öğrenim Türü

Birinci Öğretim

Dersin Ön Koşulu Olan Dersler

Yok

Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar

Yok

Dersin İçeriği

Reklamın tanımı ve tarihçesi, reklam türleri ve mecraları, reklam prodüksiyon sürecinin aşamaları (pre-prodüksiyon, prodüksiyon, post-prodüksiyon), basılı reklam yapım teknikleri, radyo reklamı yapım teknikleri, televizyon reklamı yapım teknikleri, dijital reklam ve sosyal medya reklamı yapım teknikleri, açık hava reklamcılığı, reklam müziği ve seslendirme, prodüksiyon bütçeleme ve zaman yönetimi, reklamda yasal ve etik konular, reklamda yaratıcılık ve strateji, vaka analizleri.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik Uygulama Laboratuvar
1 Reklama Giriş ve Temel Kavramlar. Reklamın tanımı, amacı ve tarihi gelişimi. Halkla ilişkiler ve tanıtım bağlamında reklamın yeri ve önemi. Reklam türleri ve mecralara genel bakış (geleneksel ve dijital).
2 Reklam Prodüksiyon Sürecine Genel Bakış. Reklam prodüksiyon sürecinin temel aşamaları: pre-prodüksiyon, prodüksiyon ve post-prodüksiyon. Bir reklam projesinin akış şeması ve sürecin paydaşları (müşteri, reklam ajansı, prodüksiyon şirketi, yönetmen vb.).
3 Pre-Prodüksiyon: Fikir Geliştirme ve Senaryo Yazımı. Reklam fikri geliştirme yöntemleri (beyin fırtınası, brief analizi). Reklam metni (copywriting) ve senaryo yazımı ilkeleri. Etkili bir reklam metninin öğeleri (slogan, başlık, gövde metni). Storyboard kavramı ve önemi.
4 Prodüksiyon: Basılı Reklamlar. Gazete, dergi, afiş, ilan panosu gibi basılı mecralarda reklam yapım teknikleri. Görsel seçimi, tipografi, mizanpaj ve renk kullanımı prensipleri. Basılı reklamların hedef kitle üzerindeki etkileri.
5 Prodüksiyon: Radyo Reklamları. Radyo reklamının özellikleri, sesin gücü ve hayal gücünü kullanma. Jingle, spot, anons ve diyalog bazlı radyo reklam türleri. Seslendirme (voice-over) ve müzik seçimi kriterleri.
6 Prodüksiyon: Televizyon Reklamları I (Kavramsal ve Hazırlık). Televizyon reklamının dinamikleri, görsel-işitsel anlatımın birleşimi. Reklam filmi senaryosunun detaylandırılması. Çekim öncesi hazırlıklar: cast seçimi, mekan keşfi (location scouting), ekipman planlaması.
7 Prodüksiyon: Televizyon Reklamları II (Çekim ve Yönetim). Televizyon reklamı çekim teknikleri (açı, plan, hareket). Yönetmenin rolü ve ekip yönetimi. Set disiplini, ışıklandırma ve ses kayıt prensipleri. Yeşil ekran (chroma key) teknolojisi.
8 İlk 7 haftalık konuları kapsayan ara sınav.
9 Post-Prodüksiyon: Kurgu, Ses ve Efektler. Kurgu (montaj) prensipleri ve yazılımlarına genel bakış. Ses miksajı, ses efektleri (SFX) ve müzik kullanımı. Görsel efektler (VFX) ve renk düzenleme (color grading) süreçleri.
10 Dijital Reklam Yapım Teknikleri. İnternet bannerları, sosyal medya reklamları, video reklamlar (YouTube, TikTok vb.), native reklamlar. Dijital reklamların formatları, platform gereklilikleri ve ölçümleme.
11 Açık Hava Reklamcılığı ve Diğer Mecralar. Billboard, megalight, CLP, otobüs durakları ve araç giydirme gibi açık hava reklam mecraları. Deneyimsel pazarlama ve gerilla reklamcılık teknikleri.
12 Reklamda Müzik, Seslendirme ve Prodüksiyon Bütçeleme. Reklamda müziğin ve seslendirmenin yaratıcı rolü ve telif hakları. Prodüksiyon bütçesinin temel kalemleri ve maliyet yönetimi prensipleri.
13 Reklamda Yaratıcılık, Strateji ve Etik. Yaratıcı süreçler ve reklam stratejilerinin önemi. Hedef kitle analizi ve mesaj konumlandırma. Reklamcılıkta etik kurallar ve yasal düzenlemeler (örn: RTÜK, Tüketicinin Korunması).
14 Reklam Prodüksiyonu Yönetimi ve Değerlendirme. Reklam projesi yönetimi araçları ve zaman çizelgesi oluşturma. Reklam kampanyalarının başarı ölçütleri (geri dönüşüm, farkındalık vb.) ve değerlendirme yöntemleri.
15 Sektörden Vaka Analizleri. Başarılı ve başarısız reklam kampanyaları üzerinden vaka analizleri. Genel tekrar.
16 Tüm dönem konularını kapsayan final sınavı.

Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar

Odabaşı, Y. ve Tekin, M. (2019). Reklamcılık ve Marka Yönetimi. İstanbul: Beta Yayıncılık. Kırım, A. (2018). Reklamcılık El Kitabı. İstanbul: MediaCat Kitapları. Oymak, A. (2020). Reklam Yapım Teknikleri. Ankara: Detay Yayıncılık. Ders notları.

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Yok

Değerlendirme

Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri Adet Değer
Ara Sınav 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Adet Değer
Final Sınavı 1 100
Toplam 100
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 40
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 60

Staj Durumu

Yok

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ara Sınav 1 1 1
Final Sınavı 1 1 1
Derse Katılım 14 2 28
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma 1 10 10
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma 1 20 20
Okuma 2 15 30
Toplam İş Yükü (saat) 90

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

PÇ 1 PÇ 2 PÇ 3 PÇ 4 PÇ 5 PÇ 6 PÇ 7 PÇ 8 PÇ 9 PÇ 10 PÇ 11 PÇ 12 PÇ 13 PÇ 14 PÇ 15 PÇ 16
ÖÇ 1 4 4 1 1 4 4 1 1 3 3 1 2 2 1 1 2
ÖÇ 2 4 4 1 1 4 4 1 1 3 3 1 2 2 1 1 2
ÖÇ 3 3 4 1 1 4 4 1 1 3 3 1 1 2 1 1 2
ÖÇ 4 3 4 1 1 4 5 1 1 3 3 1 1 2 1 1 2
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek